一、項目背景與意義

（一）項目背景

在數(shù)字經(jīng)濟深度發(fā)展的當下，網(wǎng)絡營銷推廣已成為企業(yè)提升品牌影響力、拓展市場份額的核心手段。隨著短視頻營銷、直播帶貨、社群運營、精準投放等新興營銷模式的興起，市場對具備全鏈路網(wǎng)絡營銷推廣技能的復合型人才需求持續(xù)激增，人才缺口逐年擴大。

當前，高校相關專業(yè)的網(wǎng)絡營銷教學多以理論講授為主，存在實訓場景與企業(yè)實際脫節(jié)、缺乏專業(yè)營銷工具支撐、學生實操能力培養(yǎng)不足等問題，導致畢業(yè)生難以快速適配企業(yè)崗位要求。為破解這一困境，搭建集教學、實訓、科研、社會服務于一體的網(wǎng)絡營銷推廣實訓室，實現(xiàn)“理論+工具+場景”的深度融合教學，成為提升人才培養(yǎng)質(zhì)量、對接行業(yè)發(fā)展需求的必然選擇。

（二）項目意義

1.    精準賦能人才培養(yǎng)：通過構(gòu)建真實的網(wǎng)絡營銷推廣場景，配套專業(yè)營銷工具與平臺，讓學生系統(tǒng)掌握短視頻制作、直播推廣、社群運營、搜索引擎營銷（SEM）、內(nèi)容營銷等核心技能，提升實操能力與崗位適配度，培養(yǎng)符合企業(yè)需求的高素質(zhì)網(wǎng)絡營銷人才。

2.    驅(qū)動教學模式革新：以實訓室建設為抓手，推動課程體系重構(gòu)，實現(xiàn)“崗課賽證”深度融合。將企業(yè)真實營銷項目、行業(yè)標準融入教學過程，打造“教、學、做、評”一體化教學閉環(huán)，打破傳統(tǒng)理論教學的局限。

3.    高效服務行業(yè)發(fā)展：實訓室可作為區(qū)域企業(yè)網(wǎng)絡營銷人才培訓基地、營銷方案孵化平臺，為中小微企業(yè)提供短視頻策劃、直播運營、精準投放等專項服務，助力企業(yè)提升營銷效能，促進產(chǎn)教融合與校企協(xié)同發(fā)展。

4.    助力科研與創(chuàng)新實踐：依托實訓室的工具資源與數(shù)據(jù)支撐，教師可開展網(wǎng)絡營銷趨勢、用戶行為分析、營銷效果優(yōu)化等相關科研課題研究；同時為學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目提供場地、設備與技術(shù)支持，激發(fā)創(chuàng)新活力。

二、建設目標

（一）總體目標

構(gòu)建一個“場景真實化、工具專業(yè)化、教學一體化、服務多元化”的網(wǎng)絡營銷推廣實訓室，打造集人才培養(yǎng)、教學改革、行業(yè)服務、科研創(chuàng)新于一體的產(chǎn)教融合平臺。通過3-5年建設，使實訓室成為區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡營銷推廣人才培養(yǎng)的核心基地、企業(yè)營銷服務的重要支撐平臺，顯著提升相關專業(yè)的辦學實力與行業(yè)影響力。

（二）具體目標

1.    搭建全鏈路營銷場景：建成涵蓋短視頻制作、直播推廣、社群運營、精準投放、數(shù)據(jù)分析的全鏈路網(wǎng)絡營銷場景，配備專業(yè)拍攝設備、直播套裝、營銷模擬軟件及數(shù)據(jù)分析工具，模擬企業(yè)真實營銷推廣全流程。

2.    完善教學資源體系：開發(fā)與網(wǎng)絡營銷崗位需求精準對接的核心課程資源，包括課程標準、實訓手冊、企業(yè)真實案例庫、虛擬仿真教學資源等；組建由校內(nèi)教師與企業(yè)營銷專家組成的“雙師型”教學團隊。

3.    實現(xiàn)多元實訓功能：可開展短視頻策劃與制作、直播帶貨運營、社群營銷、SEM/SEO優(yōu)化、內(nèi)容營銷、營銷數(shù)據(jù)分析等多個方向的實訓項目；同時具備承接企業(yè)員工培訓、行業(yè)技能競賽、營銷項目孵化的能力。

4.    建立協(xié)同服務機制：與區(qū)域內(nèi)10家以上電商企業(yè)、營銷服務公司建立深度合作關系，共建人才培養(yǎng)基地、聯(lián)合開展營銷項目研發(fā)；每年為企業(yè)提供不少于300人次的技能培訓，為學生提供不少于150個實習就業(yè)崗位。

三、建設內(nèi)容與核心配置

（一）實訓室空間規(guī)劃

實訓室總面積規(guī)劃為250-400平方米，根據(jù)網(wǎng)絡營銷推廣核心流程劃分為五大功能區(qū)域，實現(xiàn)場景協(xié)同與高效利用。

1.    短視頻制作區(qū)（60-80㎡）：主要用于短視頻腳本策劃、拍攝與后期制作，配備專業(yè)攝像機、單反相機、多背景拍攝架、補光系統(tǒng)、綠幕摳像設備、后期剪輯電腦（配置專業(yè)顯卡）、剪輯軟件等，可開展短視頻創(chuàng)意策劃、拍攝實操、剪輯優(yōu)化等實訓項目。

2.    直播推廣運營區(qū)（80-100㎡）：打造真實直播營銷場景，配備多機位直播套裝（含攝像頭、麥克風、調(diào)音臺）、直播大屏、商品展示架、燈光系統(tǒng)、西安群卓V2.0電子商務實訓軟件（直播運營模塊）等，可開展直播策劃、主播實操、直播互動、訂單轉(zhuǎn)化、直播數(shù)據(jù)分析等實訓項目。

3.    綜合營銷運營區(qū)（50-70㎡）：用于開展社群運營、SEM/SEO優(yōu)化、內(nèi)容營銷等實訓，配備高性能電腦、網(wǎng)絡營銷模擬系統(tǒng)、客戶關系管理（CRM）軟件等，可開展社群搭建與維護、關鍵詞優(yōu)化、軟文撰寫、平臺運營等實訓項目。

4.    數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析區(qū)（40-60㎡）：作為實訓室“數(shù)據(jù)中樞”，配備數(shù)據(jù)服務器、大屏顯示系統(tǒng)、西安群卓V2.0電子商務實訓軟件（數(shù)據(jù)分析模塊）、專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具（如百度統(tǒng)計、Tableau）等，整合各營銷場景數(shù)據(jù)，可開展數(shù)據(jù)采集、營銷效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、營銷決策制定等實訓項目。

5.    研討與展示區(qū)（40-50㎡）：用于教學研討、項目匯報、營銷成果展示等活動，配備多媒體教學設備、會議桌、成果展示架等，可容納30-40人開展集體教學、營銷方案答辯、企業(yè)案例分享等活動。

（二）核心設備與軟件配置

圍繞網(wǎng)絡營銷推廣全流程，配置兼具專業(yè)性、實用性與可擴展性的設備與軟件，確保滿足教學、實訓與行業(yè)服務需求。具體配置如下表所示：